কনটেন্টের সাফল্য ‘ভিউ’ এর ভিত্তিতে নির্ধারণ করবে সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ইনস্টাগ্রাম। অর্থাৎ ফলোয়াররা কয়বার দেখেছে তার ওপর কনটেন্টের সাফল্য নির্ভর করবে। ক্রিয়েটরদের কনটেন্ট আরও বৃহৎ পরিসরের ফলোয়ারদের কাছে পৌঁছে দিতে প্ল্যাটফর্মটি এই সিদ্ধান্ত নিয়েছে। এটি ইনস্টাগ্রামের কৌশলগত পরিবর্তনকে প্রতিফলিত করে। এর আগে ফলোয়ার ও লাইক সংখ্যার ওপর ভিত্তি করেও কনটেন্টের সাফল্য পরিমাপ করত ইনস্টাগ্রাম। 

ইনস্টাগ্রাম বলছে, রিলস, স্টোরি, ছবিসহ সব ধরনের কনটেন্টের জন্য এই মাপকাঠি ব্যবহার করা হবে। আগামী কয়েক সপ্তাহের মধ্যে প্ল্যাটফর্মটিতে এই পরিবর্তন দেখা যাবে। 

বেশ কয়েক মাস ধরে, ইনস্টাগ্রামের প্রধান অ্যাডাম মোসেরি এই পরিবর্তনের পক্ষে কথা বলছিলেন। ক্রিয়েটরদের ফলোয়ারদের সংখ্যার চেয়ে কনটেন্টের ওপর বেশি মনোযোগ দেওয়ার জন্য অনুরোধ করেছিলেন তিনি। মোসেরি মনে করেন, ফলোয়ারদের কাছে পৌঁছানোই ক্রিয়েটরদের চূড়ান্ত লক্ষ্য হবে। এই পরিবর্তন কনটেন্টের প্রকৃত প্রভাবকে প্রতিনিধিত্ব করে। 

আজ, ইনস্টাগ্রাম এই দৃষ্টিভঙ্গি বাস্তবায়নের জন্য একটি সিদ্ধান্তমূলক পদক্ষেপ নিয়েছে। প্ল্যাটফর্মটি রিল, লাইভ ভিডিও, ফটো, ক্যারোসেল এবং স্টোরিসহ সকল কনটেন্টজুড়ে ‘ভিউ’ কে অগ্রাধিকার দেওয়া হবে। এ জন্য প্ল্যাটফর্মটির অ্যানালিটিকসগুলোও সংস্কার করবে প্ল্যাটফর্মটি। 

এক ঘোষণায় ইনস্টাগ্রাম বলে, ‘রিল, লাইভ, ফটো, ক্যারাউজেল এবং স্টোরিসহ সব ফরম্যাটে প্রাথমিক মেট্রিক হিসেবে ‘ভিউ’ চালু করা হয়েছে ৷ কনটেন্ট নির্বিশেষে এগুলো কতটুকু ভালো করেছে তা ভালোভাবে বুঝতে ইনস্টাগ্রামজুড়ে একই মেট্রিক বা মাপকাঠি ব্যবহার করা হচ্ছে। ক্রিয়েটরদের লক্ষ্য অর্জনের ভালো কৌশল তৈরিতে এটি সাহায্য করবে। 

এই পরিবর্তনের আরেকটি দিক হলো—একটি অ্যাকাউন্ট থেকে যতবারই কনটেন্ট দেখা হবে, ততবারই তা ভিউ হিসেবে গণনা করা হবে। যেমনটি এটি রিলসের ক্ষেত্রে করে থাকে। ভিউ এর ওপর গুরুত্ব দেওয়া মাধ্যমে কনটেন্ট এনগেজমেন্ট ও দেখার বিষয়ে আরও সঠিক তথ্য দিতে পারবে ইনস্টাগ্রাম। 

পরিবর্তনটি আগের মেট্রিক্সে অভ্যস্ত ক্রিয়েটরদের কাছে প্রাথমিকভাবে ভয়ংকর বলে মনে হতে পারে। তবে ইনস্টাগ্রাম আশা করে যে, পুনরাবৃত্তিমূলক ভিউ গণনা এই পরিবর্তনকে সহজভাবে গ্রহণ করতে সাহায্য করবে। এই পরিবর্তন কনটেন্টের পারফরম্যান্সের বিষয়ে ক্রিয়েটরদের একটি স্পষ্ট চিত্র তুলে ধরবে। কনটেন্টের এনগেজমেন্ট ও রিচ বাড়ানোর ক্ষেত্রে ক্রিয়েটরদের কৌশল উন্নত ও পরিমার্জিত করতে এই মেট্রিক সাহায্য করবে।