আইপ্যাড প্রোর একটি বিজ্ঞাপনে পিয়ানো ও বইসহ সৃজনশীল ও সাংস্কৃতিক উপকরণ ভাঙার দৃশ্যে সমালোচনার ঝড় উঠেছে। অ্যাপলের সিইও টিম কুকের এক্স অ্যাকাউন্টে ওই ভিডিও প্রকাশ করেন। আর এ জন্য অ্যাপল ক্ষমা চেয়েছে। বিবিসির এক প্রতিবেদনে এসব তথ্য জানা যায়।

বিজ্ঞাপনে দেখা যায়, একটি হাইড্রোলিক প্রেসের মাধ্যমে টিভি, রেকর্ড প্লেয়ার, পিয়ানো, ট্রামপেট, গিটার, ক্যামেরা, টাইপরাইটার, বই, রঙের বালতি ও টিউব, গেমিং আর্কেডের মতো বিভিন্ন বস্তু চাপ দিয়ে ভেঙে ফেলে। এই ধরনের সৃজনশীল ও সাংস্কৃতিক বস্তু ভেঙে ফেলায় অ্যাপলের ভক্তরা ব্যাপক সমালোচনা করেন। আর এ জন্য অবশেষে ক্ষমা চাইল অ্যাপল।

বিপণন প্রকাশনা অ্যাড এজ–এ প্রকাশিত বিবৃতিতে অ্যাপল বলছে, সৃজনশীলদের ক্ষমতায়ন ও সম্মানিত করতে ব্যর্থ হয়েছে বিজ্ঞাপনটি। আইপ্যাড প্রো কতটুকু চিকন হয়েছে তা বোঝানোর জন্য বিজ্ঞাপনটি তৈরি করা হয়েছে।

কিন্তু হিউ গ্রান্ট ও জাস্টিন বেটম্যানসহ বিভিন্ন তারকারা বিজ্ঞাপনে দেখানো ধ্বংসযজ্ঞের জন্য সমালোচনা জানিয়েছে।

অ্যাপলের বিপণন যোগাযোগের ভাইস প্রেসিডেন্ট টর মাইহরেন বিবৃতিতে বলেন, ‘সব সময় ব্যবহারকারীদের নিজেদের প্রকাশ করার অগণিত উপায় বের করাই আমাদের লক্ষ্য ও আইপ্যাডের মাধ্যমে তাদের ধারণাগুলো জীবন্ত করে তোলা হয়। আমাদের ভিডিওটি এটি করতে ব্যর্থ হয়েছে ও এ জন্য আমরা দুঃখিত।’ 

এক্স প্ল্যাটফর্মে বিজ্ঞাপনটি প্রকাশ করার জন্য অ্যাপলের সিইও টিম কুকের অনেক সমালোচনা করা হয়েছে। 

ডিভাইসটি অনেক পাতলা হলেও নতুন ট্যাবলেটে কী কী করা যায় তা দেখানোর চেষ্টা করা হয় বিজ্ঞাপনটিতে। যেমন–টেলিভিশন প্রোগ্রাম দেখা, গান শোনা, ভিডিও গেম খেলা। তীব্রতা বোঝাতে বিভিন্ন বাদ্যযন্ত্র ভেঙে ফেলার বিষয়টি এক দশক থেকে প্রচলিত। 

তবে এই বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে কোম্পানিটি নিজের সম্মান নষ্ট করছে। অনেকেই বলেন, প্রযুক্তি কীভাবে সৃজনশীলতাকে উৎসাহিত করার পরিবর্তে দমিয়ে দিচ্ছে তা বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে প্রকাশ পায়। 

বিজ্ঞাপনটিকে ‘সিলিকন ভ্যালির সৌজন্যে মানব অধিকারের ধ্বংস’ হিসেবে চিহ্নিত করেছেন অভিনেতা হিউ গ্রান্ট। কৃত্রিম বুদ্ধিমত্তা (এআই) মানুষের চাকরি কেড়ে নেওয়ার বিষয়টি এই সমালোচনা বিশেষভাবে নির্দেশ করছে। 

ফিল্ম ইন্ডাস্ট্রিতে এআই ব্যবহার নিয়ে সব সময় সমালোচনা করেন অভিনেতা ও চলচ্চিত্র নির্মাতা জাস্টিন বেটম্যান। তিনি বলেন, অ্যাপলের বিজ্ঞাপনটি ‘শিল্পকে ধ্বংস করে।’ 

বাদ্যযন্ত্র ধ্বংস করার কাজটিকে বই পোড়ানোর সঙ্গে তুলনা করেছেন গীতিকার ক্রিস্পিন হান্ট। 

কুকের পোস্ট করা বিজ্ঞাপনের নিচে কমেন্ট গুলো বেশির ভাগই নেতিবাচক। একজন বলছে, বিজ্ঞাপনটি অত্যন্ত অস্বস্তিকর। 

আরেকজন বলেন, তিনি ‘অ্যাপল পণ্য কিনতে লজ্জিত’ বোধ করবেন। 

জাপানিরাও বিজ্ঞাপনটির সমালোচনা করেছেন। একজন জাপানিজ বলেন, বাদ্যযন্ত্র ধ্বংস করার কাজটি জাপানিদের কাছে অহংকারী ও আপত্তিকর বলে মনে হয়েছে। আরেকজন জাপানি বলেন, একজন সংগীতশিল্পী বাদ্যযন্ত্রকে নিজের ‘জীবনের চেয়েও দামি’ বলে মনে করেন।